Consumo. No dicionário, gastar ou corroer até à destruição; devorar, destruir; extinguir. Já a publicidade, propagação de princípios, ideias, conhecimentos ou teorias. Everardo Rocha, neste livro, une esses dois conceitos para transmitir a mensagem de que a publicidade é o modo privilegiado de expressão do consumo; afinal, é através do discurso publicitário que se pode pensar o consumo como um sistema cultural.

Segundo o autor, para se compreender a cultura contemporânea, seria preciso, estudar os bens de consumo e sua principal narrativa – a publicidade. Por meio dela, seriam ensinados modos de sociabilidade: o que, onde, quando e como consumir. O livro promove uma reflexão acerca da importância da publicidade, capaz de expressar uma complexa pluralidade de mensagens, seja como sistema de representação, seja como prática social. O objetivo do livro é mostrar como se relacionam consumo e publicidade.

A cada capítulo, Representações do consumo traz essa relação consumo-publicidade analisada por um ângulo diferente. Os capítulos enfocam temas como as representações da natureza, a identidade feminina, a elaboração da diferença no Brasil e a magia dos bens de consumo.